据四川省文旅厅数据，2026 年上半年，全省户外徒步类景区接待游客超 2000 万人次，客流同比大幅增长，年轻群体占比首次突破 60%。
一、数据里的三个信号
- 客流同比增长 65%，户外徒步成为增长最快的业态之一
- 年轻群体占比突破 60%，Z 世代成为消费主力
- 「为一块奖牌奔赴一座山」成为新潮流
二、为什么是徒步
低门槛、强社交、高分享，是徒步破圈的关键。一块设计精良的纪念奖牌，往往能成为社交传播的引爆点。
三、给景区的建议
从「门票经济」转向「体验经济」，用打卡、奖牌、内容与社群放大游客的参与感与分享欲，是当前的确定性机会。
数据来源：四川省文化和旅游厅公开信息。